李宁换LOGO的原因(一切皆有可能，你还保留这个李宁情节吗？)

懒熊体育1月2日的微信文章《李宁拯救了李宁，四年来或首次扭亏为盈》发布之后，微信阅读10万+，今日头条阅读100万+，更收到了各路网友的热心评论。从各个端口的5000多条留言显示，超过80%的留言者对李宁品牌保持赞赏和支持的态度，70后和80后为主要力量，怀旧、惋惜和励志言论成为评论的主题。

如果随机问一个路人，李宁的口号是什么，可能大多数人还是会回答：一切皆有可能。长久以来，这个口号代表着国人最信赖的民族品牌之一。但是，随着90后消费者的兴起和李宁自身的一系列战略调整，人们对李宁的评价也由交口称赞走向莫衷一是。

懒熊体育1月2日的微信文章《李宁拯救了李宁，四年来或首次扭亏为盈》收到众多反馈，其中70后、80后的“怀旧”成为主流。网名为“阿尔法aerfa”的网友说：“作为一个80后，不知道为什么，这么多年以来，始终觉得李宁才是国内体育品牌老大。”网友“理性看世界”也表示，李宁“不该亲90远80，不要忘记我们80后”。

对70后、80后消费者而言，李宁是一种集体记忆。网友“蔯晓晓”说：初中的时候觉得能有一双李宁牌的鞋子特别光荣，记得15岁那年买了双休闲运动鞋，179还是189来着，那时候觉得还挺贵的，中学时期总有那么段虚荣的时候，质量确实很好。”网友“金戈铁马30494036”说：“二十多年前穿李宁，很潮。”

网友“Ly37445273”还讲了一个故事：“初中时，为了一双李宁鞋和妈妈闹脾气，那时候李宁在我心中像LV一样，转眼我已两个孩子，不再会跟自己的妈妈闹脾气，为了生计奔波。”

70、80后有此感受并不让人感到意外，他们是创立于1990年的李宁最早的一批消费者。李宁的诞生让那些对梅花运动服和回力运动鞋感到审美疲劳的年轻人眼前一亮。1990年，李宁取得北京亚运会火炬接力传递活动主办权，李宁本人身着李宁牌运动服，参加了北京亚运会的圣火传递活动。据报道，1990年，约2亿人直接参与亚运圣火的传递过程，25亿中外观众关注了圣火传递。借势亚运会的李宁一炮而红，成为90年代以及本世纪初中国运动品牌的龙头老大。

近年来，李宁为赢得90后消费者，进行了Logo和口号的修改和策略布局的转变。2010年，李宁发布全新标识和口号，打造“90后李宁”，新口号为“让改变发生（Make The Change）”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

李宁的这一改变没有收到期待中的回馈。很多参与懒熊提问的网友都认为，李宁的败笔之一就是更换品牌Logo，抛弃了80后消费者，也很难被90后接受。网友“LEARCAT”的意见直截了当：“90后李宁，最失败”。也有网友表示很“受伤”。“明心abc”说：“自从李宁换了logo，就感觉被李宁抛弃了。”

同时，网友吐槽的点多集中于产品价格高，外形欠佳，质量和舒适度一般等因素。尤其是价格问题，成为吐槽重点。李宁进行了“90后”定位后，开始对产品进行7%至17.9%不等的提价。对此大部分的消费者表示拒绝。网友“三藏发湿”认为，李宁的外观造型差，跟不上国际水平，但是价格却赶上了国外品牌。网友“昊阳42182051”说：“从99年就穿李宁，现在和阿迪差不多的价位，款式又任性。希望你们改过自新吧。”

当然，网友对于李宁的产品并不是一概否决，有消费者表示，李宁的篮球系列是他们购买的动力。李宁在2015年上半年的财报也佐证了这一点，篮球品类零售流水增长突出。网友“I was a fool”评论说：“李宁在篮球零售方面的增长，应该归功于篮球鞋品质的提升吧，不管在外观，还是科技含量都有了很大的提升。”

就具体产品而言，李宁在2012年创立的“韦德之道”很受消费者欢迎，不少网友都提到了它，网友“喷子小队长”说：“从韦德之道来看说明能做好鞋子，干嘛不好好做呢？”

此外，也有网友提到了李宁不再赞助中国体操队一事。此前李宁曾赞助中国体操队23年，期间中国体操队拿到98个世界冠军头衔，培养出了57位奥运冠军和世界冠军。2014年，第45届体操世锦赛在李宁老家广西开幕，李宁应邀成为世锦赛形象大使，但同年安踏取代李宁成为中国体操队的赞助商，一时舆论哗然。网友“戚莉”说：“最可惜的是李宁因为经营问题暂停赞助中国体操队，business is business，现在是安踏了，不过还是希望李宁能够重新赞助吧。”

对于李宁本人的回归，留言几乎一致看好。李宁前员工王红芳表示：李宁先生的回归，让公司有了灵魂，有了不认输、坚持胜利的精神。一位名叫“唔飲Kele可樂”网友把李宁和李宁品牌的关系比作乔布斯和苹果的关系，“没有乔布斯的苹果会沉沦，没有李宁的李宁公司，也仿佛没有了灵魂。”

值得一提的是，在参与评论留言的人群中，李宁的员工、前员工和经销商代表不在少数，并对李宁抱有相当程度的忠诚。一位名叫“玉树琼浆”的网友说：“我是李宁品牌的经销商，快二十年了，陪着他的起起落落，仍没放弃！因为始终相信作为国产第一品牌，一定会再次迎来他的春天！力挺李宁先生！一切皆有可能！”

一位自称是李宁店长的网友说：“当困苦姗姗而来之时，超越它们会更有余味。”

1月6日，李宁公司发布了盈利预喜公告，预期2015年公司权益持有人应占盈亏将大致持平，公司在2015年将实现扭亏为盈。在这一振奋人心的消息下，李宁公司股价大涨6.97%，以每股4.45港元报收，创出9个月新高。

这一喜讯对久陷困局的李宁公司来说恰逢其时，更有着特殊意义。正如一位自称是李宁店长的网友对懒熊体育所说的那样：“当困苦姗姗而来之时，超越它们会更有余味。”