dellcurry(【经典球鞋】Under Armour Curry 1——“第一品牌”到“品牌第一”)

2023年，安德玛与旗下代言人斯蒂芬·库里签订了一个终身代言合同，总价值超过10亿美元。

时间回到2009年NBA选秀大会，当旧金山在首轮第7顺位选中了斯蒂芬·库里之后，除了勇士队管理层开心之外，其他人都不开心——勇士队老大蒙塔·埃利斯生气球队带来一个同位置的后卫，勇士队球迷抱怨球队选了一个瘦弱的小个子，库里本人也很遗憾没能去到大城市纽约打球，尼克斯也愤恨勇士队半路截胡......

在当年，没人能想到，就是这个瘦弱的小个子后来给勇士队、NBA联盟未来格局、还有品牌商带来什么样的变化！

与很多黑人球星不同，斯蒂芬·库里出身名门，是前NBA明星、夏洛特黄蜂队功勋球员戴尔·库里的大儿子，从小含着金钥匙出生。童年的库里衣食无忧，远离街头和危险，跟随父亲出入NBA赛场和球队更衣室，从小就得到很多NBA球星的喜爱和指导，是很多NBA球员可望不可求的。

童年库里

少年库里与“小虫”博格斯

斯蒂芬·库里从小便展现出篮球天赋，但是库里一直身材瘦弱，与当时球场其他人形成鲜明对比。高中毕业后，曾参加杜克大学篮球训练营，希望加入这所篮球名校，但是当时杜克大学的老K教练和他的教练团队认为库里太过瘦弱矮小，不会适应NCAA的强度，因而放弃将其招致麾下。斯蒂芬·库里最终选择进入名不见经传的戴维森学院。

在此之前，戴维森学院一共出现过6个NBA球员，上一次通过选秀进入NBA还是在1970年，混的最成功的仅有场均2分+1板，可以说不值一提，库里加入戴维森学院也是无奈之举，因为没有篮球名校看得上他。

犹如当年乔治·麦肯，一人对抗一整支球队，大学时期的库里彻底释放他的进攻火力。大二赛季的库里，带领黑马戴维森学院进入NCAA锦标赛八强，相继战胜全国第七的冈萨加大学、NCAA二号种子乔治城大学和全美第三的威斯康辛大学，斯蒂芬·库里成了史上四位NCAA淘汰赛前四场都得到30分的球员之一。2009年库里参加NBA选秀，接下来的事情大家都清楚了，在这里就不再多劳烦。

刚进入NBA的库里，跟很多潜力球员一样签约了耐克，脚穿耐克征战赛场，期望打出成绩之后能与耐克签一份大的代言合同。期间库里上脚了HyperDunk系列球鞋，见证了库里从菜鸟一步步成长为潜力球星。按理来说，球风灵动飘逸潜力巨大的库里是个非常好的球鞋代言人，但是耐克旗下球星太多：科比、詹姆斯、杜兰特、欧文，加上库里经常受伤的脚腕，让耐克对库里并不重视，个人logo非常应付，也没有提供大合同的意向。

库里上脚HyperDunk 2008

2013年，库里加入Under Armour（安德玛）。在此之前，UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩，但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。但是在篮球领域，很多人甚至没有听过这个品牌。

加盟安德玛之后，安德玛并未第一时间为库里出个人签名鞋，期间他上脚了UA Anatomix Spawn和UA Clutch Fit Drive系列鞋款，相信很多球迷还是有些印象。

UA Anatomix Spawn

UA Clutch Fit Drive

在库里签约安德玛的第二年，安德玛一跃超越阿迪，成为美国国内第二大体育用品制造商。2015年2月份，库里首双个人签名鞋Under Armour Curry 1登场！

Under Armour Curry 1

鉴于安德玛的篮球鞋设计发展较晚，设计水平还落后于一线篮球鞋品牌。从外形看，Curry 1明显有Anatomix Spawn和Clutch Fit Drive的影子，还保留着传统高帮球鞋的外观，能有效保护库里脆弱的脚踝，整体设计中规中矩，与同期耐克的最新球鞋设计差别甚远。

鞋身的材质充满了科技感，鞋面采用网面和EVA搭配使用的Anafoam材料结合，十分舒适。库里1代采用了Charged中底缓震技术（Charged中底缓震技术是UA主打的缓震技术，将EVA密度挤压调校，将落地时产生的冲击力转化为启动时的爆发力，带来更加软弹的缓震体验）,这也是其系列签名鞋的主要科技。脚感相对软一点, 反馈则似乎略显不足，但是这项技术在其后的鞋款有所进步。足弓位置的TPU给予了足够的稳定性和灵活性，助力库里完成他的神奇表演。

鞋底采用了硬橡胶材质+传统的人字形花纹，抓地力和耐磨性都非常好，非常适合库里灵活机动的打法，能保证库里在急停转向时的稳定性。

Curry 1的寿命年限并不是很长，可以说是一个实验过度产品，针对库里的赛场反馈搜集数据，完善库里签名鞋。3个月后，在同年5月份Curry 2即登场，外形上延续了Curry 1的设计，在原来基础上进行了优化，而Curry 2也伴随着库里拿下了生涯第一个总冠军，让库里达到的巅峰。

Curry 1的象征意义大于实战意义，库里系列元年正式开始。库里穿着他的个人签名鞋在赛场上大杀四方，勇士王朝也逐渐展现，而安德玛名气一夜爆火，旗下签约球员越来越多，安德玛也一跃成为NBA赛场上的常客。

2021年，安德玛的销售额增长了27%，在过去的一年，安德玛的销售收入总额达到了57亿美元，而根据此前美国媒体的报道，库里品牌的销售额站到了总数的5%左右，也就是库里一年能给安德玛带来高达2.85亿美元左右的收入。这或许也是安德玛敢于在库里34岁的时候花费超过10亿美元提供终身合同的原因之一。

一个人带火一个品牌，除了之前迈克尔·乔丹做到过，再就是斯蒂芬·库里了，其他球星如科比、詹姆斯、杜兰特、麦迪等人，虽然对代言品牌带来很大的影响力，但大都是锦上添花，影响力远不如乔丹和库里的作用。

作为一个80后，从末期的乔丹到青年科比，从幼年詹姆斯熬成了老詹，连“小学生”库里也成了“三旬老汉”。曾经为了一场比赛为了偶像争论的面红耳赤，现在变得已经波澜不惊；当年为了比赛逃课，争相传阅篮球体育报，现在不再关注比赛结果，连新生代的球星已经变得陌生，青春在不经意间流逝。珍惜球星的每一天，詹姆斯、库里、杜兰特、威少......