英格兰欧洲杯(一代人正在老去，但足球永远年轻)

今天凌晨的2020欧洲杯决赛上，经过120分钟苦战，意大利在点球大战中击败了英格兰，书写了一曲「意大利之夏」的罗马传说，让无数人至中年的意大利球迷热泪盈眶。

「足球老了吗？」一个遭遇疫情的足球世界，一个被迫延期一年的欧洲杯，在贡献精彩比赛的时刻，也遭遇了一片质疑声，而在我们不曾看到的角落，改变却一直在发生，足球也始终在前进。

文 / 戴韵浩

编辑 / 郭阳、骆达

01

意大利终夺冠，足球还年轻吗？

7月12日凌晨，在延期一年的2020欧洲杯决赛上，意大利点球大战击退英格兰，让6万球迷的温布利大球场片刻鸦雀无声。

对于大部分的意大利球迷而言，一个普遍的场景可能是这样的——

2006年世界杯意大利夺冠时，许多人的身份还是学生，15年岁月洗礼，不少人已经步入婚姻，为人父母，在蒙蒙亮的凌晨，他们戴上耳机，他们在黑夜里，压低声线，他们默默挥出数记庆祝的拳头，他们继续开始一天的工作。

「足球不行了」「足球还火吗」「足球老了吗」，那些如六神磊磊一般、人近中年的作家，不断发出着这样的疑问，而如果你是一个经常混迹各大网络论坛的选手，这些话题则会让人感到熟悉，相似的论调总能引发一片附和。

但仔细看一看，老球迷还是能找到不少熟悉的名字，意大利教练席上还是曼奇尼、维亚利、德罗西，后防则是合计70岁的老伙计基耶利尼与博努奇，而为意大利摧城拔寨的还是基耶萨，点球大战门神依然名唤吉安路易吉——虽然这两位都已经是下一代球员了。

在网友的质疑声里，在运动员的新老交替间，在球迷的代际传承中，足球默不做声，它只是遵照历史的规律，用自己的方式前行着。

对，克里斯蒂亚诺-罗纳尔多——最终捧得「2020欧洲杯支付宝得分王」的，依然是那个男人。从2004年就率领葡萄牙征战世界杯的C罗，虽然从死亡之组突围后没能带领球队再进一步，但他依然凭借5个进球与1个助攻的全面数据，捧得了史上首个区块链奖杯，成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。

这个在发布会上因拒绝可乐而登上热搜的36岁中年男子，用17年时光，捧得了自己的第一个大赛最佳射手。

你看，传承经典的意大利最终夺冠，坚守5届杯赛的C罗终成佳话，虽然一代代球员、教练、球迷都在步入人生的下一个阶段，但足球依然用自己的激情与热血点燃、激励着新一代人们，就像它曾经对我们做的。

于是我们看到：从大山里走出来的海南琼中女足前锋黄薇薇，以C罗为偶像、来自湖南衡阳的六年级小学生「C科」常湘科，单场进32球的成都棠湖外国语学校一年级学生胡恩瑞——成为了首批「中国校园得分王」。他们此前比赛的所有数据及成绩，也都在蚂蚁链上被永久保存。为小小球员设计和大球星同款荣誉，像是一种传承，寓意人人都能靠努力成为得分王。

仔细观察「得分王奖杯」，它的外形是中国传统小篆体的「支」字型，寓意着「公平、普惠」，在「快乐足球」流行的当下，区块链为代表的现代科技，正在让更多人参与到体育中来，感受到体育的快乐。

无论是意大利的老将们、得分王C罗还是已经渐渐不看球的中年球迷，或许总有人在逐渐淡出足球世界。一代人正在老去，但足球永远年轻——永远有年轻人用各种新鲜方式爱上足球，走进足球的世界。

02

拥抱区块链，欧洲杯给行业打了个样

在赛场上，足球人接过前辈们的火炬，让球场永不缺少新鲜血液。而在赛场之外，以欧洲杯为代表的国际大赛，也正在用拥抱新科技的方式，让自己更接近Z世代。

区块链，成为了这把金钥匙。

这是一个一度因数字货币而被妖魔化的新概念，但如今，区块链不仅与诸多领域进行着结合，也正在席卷体育世界。

以欧洲杯为例，区块链的价值不止于蚂蚁链的上传保存，还在于分享。据氪体了解，支付宝向1600个中国球迷发放了C罗同款数字奖杯，其中既有参与支付宝在线活动的球迷，也有9家支付宝服务商，更有中国校园足球赛事中的青少年「得分王」。

蚂蚁链成为了一种媒介，它与欧足联一起链接了中国球迷与欧洲杯，让千里之外的年轻人与欧洲足球同频共振。

一个必须强调的基本事实是，年轻人关注、参与体育世界的方式几乎发生着剧变，在这些剧变里，潮流文化成为了最明显的趋势之一，比如潮鞋、体育纪念品。

尽管「虚拟藏品」、「链上存证」这些字眼对于许多球迷还比较陌生，但其背后的NFT技术，已经拥有了重塑传统体育产业新消费模式的潜力。

与人们熟悉的比特币不一样，每一枚NFT都是独特的，这一点和人民币上的编号类似——世界上没有两枚相同的NFT，因为这个特点，NFT非常适合用来制造出不可复制、带有收藏价值的虚拟商品。

一段录音、一张gif图、一双袜子、一个虚拟卡通头像……与传统交易市场不同的是，NFT可以应用于各种商品，区块链+体育因而产生了无限想象力。

在如今体育收藏品鱼龙混杂的时代，基于链上技术、耗费少量自然资源打造的NFT，不仅满足了年轻人对线上和数字产品的兴趣，让体育梦还在内心萌芽的新世代也能成为「收藏家」，更是铸造了一个新型体育生态。

作为体育产业的领头羊，NBA与欧足联一样，也看到了区块链技术的无穷潜力。

NBA球队老板们成立了一个区块链工作组，由独行侠的老板库班和篮网老板蔡崇信带头发起，目标是「探索将区块链整合到联盟业务中的办法」，NBA联盟也已经宣布未来将为球迷推出区块链纪念品。更进一步的，独行侠则与立陶宛区块链体育公司Lympo共同推出美国首个健身领域的区块链产品。

NBA Top Shot，一家刚刚完成3.05亿美元融资的区块链球星卡平台，它依附于现有区块链，将球星视频集锦等以NFT的形式出售，最终成为买家手中的数字资产，获得了万千年轻球迷的追捧。

2021年5月初，金州勇士队举办了一场线上拍卖会，通过著名NFT交易网站OpenSea成功拍卖出了象征着队史六个总冠军的「数字冠军戒指」，世界上仅此一枚。

尽管如此，数字戒指高达百万的收藏门槛，将99%的球迷拒之门外，而作为尝试新科技的带头者，欧足联与支付宝的合作则带来人人都能拥有同款纪念与荣誉感的机会。

从这次免费向球迷发放1600个得分王数字奖杯来看，蚂蚁链也希望将NFT打造成人人都够体验、欣赏的普惠科技产物。而这无疑也是欧足联看重的创新方向，此前欧足联在官网宣布，其已与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议，共同探索应用区块链等技术，加速足球产业数字化转型。

从诞生之日起，足球就是一项人人都能参与的运动，在数字化的时代里，即便部分年轻人或许不再选择亲身参与足球，但通过NFT收藏的形式，Z世代球迷仍然能够感受到来自球场的独有魅力，他们不再需要苦苦等待线上拍卖会，动一动手指就能体验掀起科技浪潮的区块链技术。

小而美好的改变正在发生，「渴望让更多人参与到足球项目中」的目标正在实现，新世代必将到来，而足球呢？——足球默不做声，它只是遵照历史的规律，用自己的方式前行着。

03

如何解决体育的时代焦虑？

一个我们时刻都在关注的话题，存在于足球是否还火热的讨论，也存在于最终东京奥运选择空场的现状，传统体育迎来了自己的时代命题。

在Z世代如何抢占年轻用户——在漫长的变迁史里，传统体育的最新一波焦虑来了。

另一侧的世界里，电竞正在吸引更多年轻人的注意，而短视频带来了基础维度的媒介革命，分割碾碎了「国民总时间」。对于体育来说，他们继续找到新的方式来持续吸引年轻人的注意，铸造体育行业的未来。

区块链成为了这些方式中的一种，不只是欧洲杯，奥运会、亚运会等传统体育头部赛事都做出了自己的区块链尝试。

「换徽章」是一个经典奥运场景，据说最早起源于1896年，在奥运盛会期间，全球奥运、徽章爱好者会齐聚各大场馆，讨价还价、交换勋章、成为朋友，这也成为了奥运这一终极文化交流盛会的人文具象表现形式之一。

在疫情的特殊背景下，国际奥委会（IOC）和Animoca旗下子公司nWay共同推出了一款奥运会收藏NFT徽章，虽然游客无法进行大量奥运会徽章的实体交易，但纯数字化并各自具有特殊性的NFT可以提供稀缺性和清晰的所有权，就像实物一样。

即将在明年来到杭州的亚运会也与支付宝合作，决心带来一届数字化的「云上亚运」。据介绍，作为杭州亚运会官方合作伙伴，蚂蚁链也将通过区块链等技术在数字经济纽带里面构建产业场景协作的底层设施，深度参与亚运会的数字化进程。

从NonFungible公布的数据来看，自2020年四季度NFT 进入大众视野开始，NFT+体育领域也随之启动，2021销售数额陡然暴涨，比2020年以前高出数倍，成为体育行业不容忽视的新兴力量。

此外，区块链技术也给体育商业带来了更多新的可能性。

比如，区块链也可以在体育竞猜中起到作用，例如范特西类游戏的游玩。更常见的则是将其技术用在区块链收藏品，例如球星卡的收集和买卖。而在选手参赛资格审核、现场VIP体验、邀请好友返佣、社媒推广奖励等等方面，都是区块链与体育可能有的结合方式。

以上这些区块链+体育的各种「排列组合」，让同为Z世代的链上开发人员有机会为同龄人带来更多的体育体验。

从AR/VR，到5G/8K，到AI/大数据，再到如今的区块链，技术与体育产业的结合由来已久。而科技的新鲜血液，让体育这一古老的项目迸发出新的活力，让小而美好的改变悄然发生。

足球是不是老了？体育是不是不再年轻？看看欧洲杯球场上那些年轻人的面容，看看走出大山的「中国校园得分王」那稚气未脱的脸庞，看看区块链与体育所蕴藏着的无限可能，这个问题或许不言自明。

问渠那得清如许，为有源头活水来。每一刻都有老去的球迷，因为种种原因而离这项运动越来越远，但新技术与新球迷的不断涌入，让体育产业一直向前，持续为人们带来快乐，带来勇气，带来希望。

我们无法永远年轻，但这个世界的每一刻甚至都是崭新的，足球也是如此。