李宁换LOGO的原因(「陆冲的劲头」，就是没有尽头)

大家好，这里是SOOZY。1995年，在冲浪和滑板的发源地加利福尼亚，Greg Falk和Neil Carver两个年轻人因为不满足于普通滑板对于冲浪的还原度，对其前后桥和支架加以改造，发明了第一块「陆地冲浪板」，翌年也成立了Carver这一「陆冲开创者」品牌——那时的二位绝对想不到，他们的发明「小众」了20多年后，却突然在中国火得一塌糊涂。

中国年轻人多爱陆冲？

今天，国内各个城市的大街小巷里都有陆冲滑手们的身影，在社交网络上，陆冲板也是年轻人们最热衷讨论分享的话题之一。前段时间有个短视频很有代表性：上海的一个小区组织团购陆冲板，上至白发老汉下至垂髫小儿，二三十人一起下楼大扭特扭，吓坏了好几条小区里遛弯儿的狗。

陆冲板在中国的火热现象，甚至吸引了CNN、路透社等海外媒体的关注和报道。如《VOGUE BUSINESS》就评论道「冲浪滑板成为中国的最新热潮，中国年轻一代们正在接受这一更具包容性的滑板副产品」。英国《独立报》则分析认为，陆冲板在中国的火热，源于疫情和北京冬奥会的双重影响。

2022北京冬奥会的这场「冬」风带火了滑雪运动，但大伙儿才刚上头，雪季就结束了，于是陆冲这一单板滑雪的「平替」就成了不少人解瘾的首选。某电商平台的数据也显示，今年上半年陆冲与单板滑雪这两项运动的消费人群高度重合。SOOZY编辑部的一个小伙儿，去年冬天才初次接触单板滑雪，屁股摔得嗷嗷叫，在陆冲板上练了几个月「扭秧歌」，现在已经兴致勃勃地数着日子等崇礼开门了。

via instagram@carverskate

如果说「三亿人上冰雪」让陆冲进入了大众视野，那么它较为简单的上手难度、并不昂贵的成本投入和新鲜有趣的运动体验，则成为它如今老少咸宜、风靡全国的主要推手。同时，在疫情的影响之下，人们更加重视户外活动和与「附近」的联结，也让天生具有社交属性的陆冲格外受到大家欢迎——

以上原因虽然被许多人所公认，但都只是从消费领域的反推，并没有解答一个精神内核性的问题，那就是「陆冲到底滑个什么劲儿」——比起玩滑板的群体，中国的陆冲爱好者们显然还缺乏一个平台，一些声量，来告诉世人他们热爱陆冲的真正原因，究竟何为「陆冲的劲头」。

这几天我注意到一段很令人惊喜的创意视频，在已经提前「入冬」的北京，有人在491艺术空间里的水台四周搭建起完整而专业的泵道，众多滑手们在后场进行练习和热身，热烈的气氛阻绝了低温与寒风，像是一场「预谋已久」的陆冲大Party，令人不胜好奇。

原来，用镜头记录下这些陆冲滑手们在城市中「追浪」故事的，正是中国李宁。他们这次还携手陆地冲浪运动开创者Carver，一起玩了个「更大的」——将陆冲滑手们作为「模特」，以陆冲形式呈现新品，别说国内了，在全球范围内这都堪称是一次创举。

在我们的常规印象中，潮流发布就是「不食人间烟火」的象征，而把产品展示搬到陆冲的泵道上，无疑是逆转了展示边界，更打破了发布舞台与生活方式之间看似不可逾越的隔阂——生活中真实鲜活的人才能演绎出「生活方式」，中国李宁从全国范围公开招募了40位高阶滑手，以热爱和身体力行讲述陆冲的劲头。

他们说，

这就是陆冲的「劲头」

这些滑手他们来自各行各业，有陆冲圈里的职业选手、也有酷飒的车评人、专业造型师，在读高中生……男女老少一应俱全，除了全部身着中国李宁外，他们还诠释了一个共同点，就是爱好陆冲的你和我的「劲头」。

入选滑手

有人说，陆冲难度低、没门槛。但爱玩机车的北京姑娘红白兔，就是要把陆冲滑出个出类拔萃。「比赛只有第一，没有第二第三。」生来要强，绝不服输，「跟自己较劲」也无妨。

有人说，陆冲太野、太燥、太年轻，没什么文化内涵。但在狗哥眼里，陆冲板是学问大着的「收藏品」，技术不是陆冲的全部，板子上的门道超乎你的想象。

有人说，「陆冲的尽头是骨科」。但这对于乌鸦来说，受伤还远远算不上是什么跨不过的阻碍。「拄拐我也要滑下去！」越是说我不行，我就越要证明给世界看看。

还有人说，陆冲不过是柏油路面上的「被动狂欢」。但从汹涌的碧波之上，到都市的街旁与马路，机长就是有这么一颗「追浪」的心，城市里没海又怎样，心中有海，哪儿都可以浪。

从这些真实滑手们的口中，我终于有些理解了，为什么这么多国内年轻人会对陆冲如此上头：北京没有海，上海不下雪，种种所谓的理论性原因都不重要，对于激情和自由那热烈的追求，才是中国年轻人们「陆冲的劲头」。

有「劲头」的滑手们

都在穿什么？

各位应该也有注意到，除了滑手们的飘逸技巧之外，他们「有样儿」的造型也是十分抢眼的亮点，不妨就以视频中的滑手们为例，来看看究竟怎样穿，才配得上你陆冲时的劲头与自由。

中国李宁本季的「都市游牧」系列将少数民族图腾演绎为全新Monogram设计，以运动风衣与直筒收脚长裤进行搭配，搭配张扬的荧光色带加以修饰，整体带有十足的街头风范，无疑是当代都市年轻人对于「返璞归真」的绝佳演绎。

滑手@鸽子

想把陆冲板儿玩出「策马奔腾」的游牧范儿，一件硬挺有型的休闲外套也是必不可少。中国李宁将民族元素拼接图案创意搭载于精心剪裁的高定版型之上，以流传千年的壮锦工艺加以改良打造，搭配质感面料，将传统民族与现代潮流完美结合。

滑手@旗子姐姐Gillian

与众不同、彰显个性是年轻人们骨子里的追求，踩上陆冲板儿就更不能含糊。为了表达你的心中热爱，中国李宁带来「街头图腾」系列，以一件编织开衫作为「主咖」，宽松温暖更有视觉亲和力，细节之处则将李宁中英文LOGO与壮族传统图腾相融合的满印图案点缀，属于是悄悄地可爱炸街了。

滑手@体委希希

说到「可爱」，毛绒皮草在秋冬季节一直被姑娘们青睐有加，但作为陆冲的滑手，可爱也得带点酷飒的气质才行。中国李宁本季打造的「星辰宇宙」系列针织外套，以高级的环保皮草材质带来舒适精致的穿着体验，考究的版型剪裁与翻领设计则增添干练风范。值得一提的是，壮人把鹿作为崇拜对象，看作祥瑞之物，而外套背后的图案正是出自于此，为其赋予吉祥寓意。

滑手@Mic

铜鼓纹饰和白鹭图案也是壮族文化中寓意着吉祥如意、和谐幸福的象征，而此次中国李宁的「星罗棋布」系列便二者和街头运动予以结合，展现出当代中国年轻人的着装特色。

滑手@LexNi

宽松版型休闲衬衫以高品质纯麻面料打造，前面两侧以及后背中缝处采用活页手法进行设计，将丰富的壮族元素设计细节不规则点缀其上；休闲长裤则以高品质梭织面料结合立体裁剪宽松版型，精致百搭又舒适好穿，保证你在陆冲时足够「拉风」。

滑手@谢广坤

当然，陆冲服饰一定不能忘记实用属性。在中国李宁本季的「VITAL」系列中，将植物染单品连帽卫衣与卫裤搭配，简约廓形，柔软亲肤，追求第一的路上没有任何负担；对于自然的亲和与敬意并不流于表面，别出心裁地将茜草、石榴皮、五倍子等天然植物原料作为纱线材质的染料，采用中医药级别的萃取方式，无任何有害化学添加，既做到了环保可持续，又带来相当高级的天然肌理感。

滑手@红白兔

滑手@烏鴉Corvus

舒适宽松当然重要，但练习难免磕碰，服饰的耐磨性不可忽视；同时，手机、钥匙之类的小物件也需要合理安放，不然摔跤时也容易出问题。不妨将「VITAL」系列短款棉服与休闲长裤搭配，高品质面料以精工打造，实用性能出色；宽大口袋设计，再多装备也能轻松收纳；更有「中国李宁」图案以及壮族几何元素仿补丁织补图案点缀，凸显复古格调。

滑手@旗子

我们也不能忽视美少女滑手们对于服饰的恒定要求：美感跟实用同样重要。女子「VITAL」系列连帽卫衣与同色系阔腿裤搭配，既有足够的街头风范，又能凸显身材美感，短款羽绒马甲则作为亮眼的点睛之笔，颜值之正义与实用性、舒适度并存。

滑手@ErinYao

这些还只是中国李宁本季缤纷单品中的一部分，就像陆冲的可能性没有界限一样，更多造型等你解锁。

除了能让你在都市中游牧的潮流服装之外，想要踩着陆冲板「浪迹天涯」，一双舒适、耐造又百搭的板鞋就显得尤为重要。视频中的不少滑手们，都不约而同地选择了这双中国李宁全新打造的「浪迹」鞋款，它不仅继承了「937板鞋」经典的外形设计，鞋面材质与工艺的升级，搭配篮球鞋的坚实大底与「䨻」轻弹科技，高品质、时尚性与舒适度「我全都要」。

下班后想滑会儿陆冲，还要特意换鞋可太麻烦了。而「浪迹」便是一双这样的鞋款，动可踩板刷街，静可工作休闲，繁忙职场、聚会娱乐，时尚造型、户外运动，一双鞋统统能搞定，没人能给你和它定下什么局限。

如果你更偏好1990年代的「复古」陆冲范儿，那「001BTC SP」系列板鞋则不失为明智的选择。它脱胎于1991年的李宁经典篮球板鞋，鞋面采用大面积极富质感的真皮材质，既保留了复古的神韵，视觉体验又焕然一新。

丰富而巧思的配色，更是为「001BTC SP」系列板鞋带来更多可能性：「克莱因蓝配色」通过鞋身加持仿碳纤维银设计网布与黑白格纹细节致敬赛车运动；特别的「民族配色」则在鞋面大范围应用少数民族服饰常用的棉麻材质，并在后跟加入壮族传统的飞鹭图案——陆冲板儿上有风和自由，也有爱与和平。

除了服饰与鞋款本身的潮流设计与实用属性为陆冲「量身打造」之外，陆冲滑手们与中国李宁的这波「互选」其实有着更为深层的、精神上的共鸣：陆冲的「劲头」是年轻人们对于激情和自由那炽热的追求，它是一项新潮的运动，也是一种文化载体与穿搭风格，更是一种生活方式，而这也是中国李宁一直以来的表达与不断求索的目标，探索运动潮流的无限可能——这也就理解为什么陆地冲浪运动开创者Carver要选择跟中国李宁联手了，因为中国年轻人们想说什么，中国李宁才知道。